人民日报：多地“体育+”激活消费新场景，票根经济与冰雪项目带动假日热度

（人民日报，央视网转载，2026-01-05）报道聚焦岁末年初多地赛事活动与文旅市场热度，探访“体育+”如何为地方发展赋能、为群众生活添彩。文章以北京首钢园等案例为切入，呈现赛事消费联动的具体做法：把“看比赛”扩展为“吃住行游购娱”一体化体验。

票根经济：从一张球票扩展到多行业优惠联动

报道写到，元旦假期以CBA比赛日为契机，园区联合多家商户推出“凭票根享优惠”等活动，形成“赛事+消费”的新场景。票根经济的关键在于把一次性观赛需求转化为可持续消费：观众不只为比赛停留数小时，而可能延伸到餐饮、住宿、文创与亲子娱乐等多个环节，从而放大单次客流的综合产出。

在运营侧，这类模式也能帮助商户更精确地识别客流来源与消费偏好：赛事时间表天然形成“可预测的客流峰值”，便于提前备货、制定套餐、安排服务人员，降低经营的不确定性。

冰雪场馆再利用：从赛事地标到大众消费空间

报道提及冬奥场馆通过冰雪项目转化为面向公众的体验空间，包含玩雪区、雪地小火车等多类项目。对城市而言，这种转化不仅提升场馆利用率，也把“冬季运动”进一步大众化、家庭化，使其成为假日消费的稳定供给。

“体育+”的政策含义：服务消费与城市品牌双向加成

报道以多个地区的走访串联“体育+”实践，指向一种更可复制的路径：用赛事活动撬动文旅、商业与公共空间运营，把体育从单一竞技活动升级为城市综合服务产品。随着体验式、沉浸式消费需求上升，这类“体育+”组合更容易形成城市品牌记忆点，进而反哺赛事与旅游供给。